访谈：个人网站什么可能是最有可能

时间:2007-07-19 10:46:22 来源:腾讯科技作者:佚名

读客网：谢谢齐总。首先感谢中国互联网协会能够提供这样的机会，介绍一下我们的读客网。我们想先从06年中国做互联网的几个关键词，像2.0、草根、超级女生这样的现象，来看对于2007年意味着什么，为我们各位像网络新媒体也带来什么样的机会，对这个现象我想跟大家一起分享一下。过去我们认为它是一个精英的媒体时代，应该是向精英的传播，然后小众向小众的传播，第二代应该是大众传媒的时代，它是精英向大众的传播，向机构向大多数人说话。今天我们认为是到了个人媒体时代，因为每个人都可以成为一个信息的制造中心，我们认为是我为人人，人人为我。美国的《时代周刊》也说明了问题，2004年的年度人物是比尔盖茨，2005年就是布什。从个人的角度，它正在成为数字时代的民主社会的一个公益。在个人媒体时代，用户应该是不断按照传统的互联网，也就是说网罗到人的模式进行交流，也就是为什么2.0的出现不是门户向个人发布信息的方式，是按照人跟人的对话的模式，用户他成为信息的制造中心，拥有更多的点对点的传递模式。这里面我们说到一个读者，用眼睛或者耳朵的一种业主，也是一种视与听愉悦的阅读。这个媒体是以个人为中心的个人媒体平台，从而实现相对独立和完整的信息中心，个人制造信息、个体发布、个体承受的一个影响和扩散更多的其他的个体。回到我们的主题，还是说个人媒体时代我认为是下一代就是读客。

这里跟大家分享一下我们公司，读客是一家网络分众新媒体公司，目前在中国是最大的杂志发行媒体之一，在厦门、泉州都设有分公司。同时我们的会员注册是220万，国内将近500家的杂志上签订了网络版权的发行，发行近万种的生活类的电子杂志期刊，已累计电子杂志2700多万。我们正在做的是打造中国最大的新媒体平台，通过建立博客网络分众的广告模式，使之成为中国第七媒体，这个在去年我们公司成立的时候也提出来。从定位上来说，我们是在构筑上班族群，也就是上班族八小时内的生活新媒体圈，读客是遵循八小时规律轨迹，提供了订阅生活新媒体的服务。这里面有我们整个平台的一个说明，比较简单，概括起来就是我们采用的是电子杂志特有的一种文字、声音、视频、游戏、立体互动的表现方式，解决传统数字化发行的问题，形成了以内容制作、发行、订阅、分析、交流、广告投放、收益分成一体化的商业模式。这里面一个是我们认为的读客网络分众新媒体特点，它就是一种分众的特征，对于新媒体而言它其实是通道的问题，营销的问题，中国的营销问题其实是涉及到媒介，传播是为营销服务的。刚刚包括像几种提到2.0，包括个人网站的机会，我们认为这些都是归结为一个促销媒体来对待。因为个人媒体肯定不是强势媒体，也不会作为能够取代前面几个大的网络媒体进行传播，而它是作为产品这样的一个服务。我们读客网络新媒体可以为商家提供定位，并且细分消费人群。在研究消费者的特点跟消费习性，可以有针对性的进行细分受众，进行副媒体的广告投放，有效的构成广告的目标。第一点具有分众性，第二就是定向、互动。分众性平时可以通过我们读客猎读行为的分析，影响这些有消费能力的上班一族。定向我们可以通过传播渠道进行定向。互动我们可以通过终端的方式。

定向投放的多媒体广告其实是以数据库分析统计为基础，真正做到广告发布的一个特点。我们的平台一个架构，就是我们群体的构成，我们群体主要针对的是20—40岁的群体，覆盖是上班一族。还有一个内容，应该说目前我们认为新媒体市场交易的阶段，通过这个阶段得到市场的认可。我们希望通过多种渠道来创造良好的市场模式。谢谢大家！

主持人：请我们专家点评一下。

专家点评：专家谈不上，大家都比我懂。我是想问一下这位朋友，我刚才听下来您这个面向的是电子杂志，你跟他们有什么不一样吗？