专业垂直网站：网站发展新方向

时间:2007-08-22 09:38:46 来源:中国新闻研究中心作者:

　　分众CEO江南春对记者表示，“购房者”锁定的目标群体十分清晰、细化，即面向已经进入购买需求和改善居住条件的消费者，根据房产购买者整个购房环节的需求，提供全方位的交易服务。他对“购房者”一对一房源信息搜索与推荐同样表现出强烈兴趣，“这将创造出比传统广告高出许多的投资回报。”

　　而“购房者”对网民需求进行细分化的模式，正与分众“一拍即合”。事实上，分众自2003年以楼宇电视“起家”时，便一直打出“细分受众”的旗号，而该平台面向的“25-50岁之间、月收入3000元以上的都市主流消费人群”，也正是“购房者”的目标受众对象。

　　记者了解到，“购房者”目前已开通了北京、上海、广州、杭州、沈阳等13个城市的服务；而此次双方战略结盟后，它不仅将与分众进行线上的广告投放合作，还将全面借助分众的平台推动自身知名度的上升。

　　江南春另外透露，未来分众还将与“购房者”在销售资源方面进行整合。“目前分众在全国线下的销售人员有1100多名，而互联网广告(即好耶)销售人员也有几百名。未来，分众的销售队伍可能会帮助‘购房者’在部分城市进行销售推广，而分众也将借此得到其他一些机会。”

　　下一步收购垂直网站？

　　不过，江南春此次与“购房者”的牵手，是否“醉翁之意不在酒”？

　　资料显示，在分众过去四年的发展史中，均喜好以收购形式进行领域上的扩张：2005年10月，分众以1.83亿美元收购了国内最大的电梯海报商框架传媒；2006年1月，对聚众的“迎娶”使其垄断了国内楼宇电视广告；去年3月，分众收购凯威点告、进军手机广告市场；而在今年3月，收购好耶之举则让其首次涉足互联网。

　　江南春昨日也对记者坦言，分众不太会对企业进行投资，而更偏向于后期收购。他个人十分看好垂直网站(即有别于综合性门户网站的专业性网站)，也愿意与更多垂直网站进行整合。

　　“我喜欢赢利模式十分清晰、所在行业很大的公司，比如在汽车、理财、购房这三大领域。”江南春说，“在购房领域，我们已与‘购房者’建立了合作；理财领域，此前也与东方财富网进行了合作，未来可能还会与汽车网建立一定联系。”

　　不过江南春强调，此次与“购房者”建立战略合作伙伴关系后，虽然未来可能会发生更多的合作可能性，但目前并无其他打算。

　　购房者网站总裁于彦顺对记者透露，目前，“购房者”已引起10多家风投的强大兴趣和关注。年内，该网站将达成30个以上的城市频道站点，为数千家中介公司、数万家房地产开发商、数千万购房者提供整套服务。
　　什么是垂直网站？

　　一般认为，垂直网站是相对大而全的综合网站而言，综合门户网站好比是平面媒体中的综合报纸，而垂直网站则相当于网络中的行业报纸。用专业的话来说,垂直网站是注意力集中在某些特定领域或某种特定需求的网站，它提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务。用通俗的话来说，垂直网站就是专注某个领域的网站。

　　垂直网站通俗的称呼是“行业网站”。2007年8月10日，2007“中国行业网站年会暨行业百强峰会”将在北京举办。届时将会有100家风险投资机构高层、500家行业网站代表、100家核心媒体记者共同见证行业网站年度盛会。早在2007年03月31日，分众传媒对外宣布，将与房地产网站新锐“购房者网站”组建战略合作伙伴关系。而购房者网站正是典型的垂直网站，也是做得较成功的垂直网站中之一。

　　国内首次出现垂直网站是在1998年前后，在2000到2001年迎来了行业垂直电子商务的投资高峰。但在较长时间内，垂直网站一直都没引起太大关注（至少垂直网站这个概念本身如此）。一方面是因为门户网站和象hao123这样的Web1.0时代导航网站占尽风头，另一方面则是因为垂直网站本身做得不够吸引网民。

　　随着互联网进入Web2.0时代，垂直网站迅速地利用Web2.0的技术提升自身的吸引力，风头正起，大有颠覆传统网站格局的架势。在规模比较大的垂直市场，比如旅行、招聘、证券、汽车、房地产或已经有公司上市，或已经吸引大量风险投资，或者大型门户网站已经抢占市场。现在全国已经有1000多个行业类垂直网站。仅婚介交友类网站就多达200多家。

　　垂直搜索

　　垂直搜索对于网民具有重大意义，同时也是互联网搜索的一大进步。利用百度、谷歌等综合性搜索引擎寻找某地某种商品打折信息或者二手家具简直就是大海捞针，要么出来几万甚至几十万个搜索结果让你望而生畏，要么搜索不到你要的结果。解决这种问题要寄希望于新兴起来的垂直搜索。

　　垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。可见垂直搜索和百度、谷歌等综合搜索使用的技术有很大区别。现在已经出现很多垂直搜索网站，既有对职位、旅行、房地产等行业的垂直搜索网站，也有聚合式垂直搜索网站。

　　垂直搜索引擎的应用方向很多，比如企业库搜索、供求信息搜索引擎、地区信息搜索、购物搜索、房产搜索、人才搜索、博客搜索、地图搜索、mp3搜索、图片搜索、视频搜索……几乎各行各业各类信息都可以进一步细化成各类的垂直搜索引擎。