视频网站深挖广告价值

　　现在视频的两端插播的贴片式广告仍为一些视频网站使用，但其效果并不理想，得不到用户的认可。互联网不同于电视，得不到认可的模式会很快导致用户流失。况且各个视频网站的广告模型、框架、形态各异，这让广告主难以抉择，广告主需要相对统一的投放标准。康天表示：“现在还难以找到视频网站的投放标准，难以权衡如何与其他图文类的媒体相配合。根据关键帧的内容检索技术将是一个非常好的解决方法，将使用户更准确地找到自己需要的内容，希望它的广泛应用能给目前以标签检索为主的广告方式带来彻底的改观。”

　　而有传统广告营销渠道的中高档消费品，如家电、汽车等企业，大多对视频广告持观望态度。这一点有可能在数年后得到改观。随着用户年龄和收入的增长以及视频网站内容的主流化转变，将不断有新的中高端品牌追随进来。视频分享广告的问题得到解决之后，视频网站终将在营销领域占有一席之地。

　　产业链尚需逐步完善

　　视频广告虽有电视广告和网络广告的双重属性，但是产业链远不及电视广告成熟，主要依靠网友原创和电视节目的嫁接，蒙牛与酷6网的合作就是将投入巨资拍摄的视频广告直接投放到网络上。一些传统企业如洗发水和饮料企业在拍广告片时，都会根据视频网站的特点，套拍15秒到几分钟时间不等的版本，并拍摄完整的故事上传到网络，这些都需要与专业影视制作公司合作完成。

　　不仅作为第三方的影视公司需要大规模介入，广告代理公司的服务也处于摸索阶段。大型企业往往无法准确掌握视频广告的特点和规律，将视频广告全权交给广告代理公司去执行，广告代理公司必须在二者之间建立有效的通道，不能仅仅追随视频网站的动向，而是应该承担重要的一环，把常变常新的视频网站与广告主的永恒需求结合到一起。

　　值得参考的是，在各视频网站觊觎电视机构节目、拉升受众层次的时候，原本不属于视频分享阵营的通联传媒，却早在今年3月就已经获得了央视部分热播节目的网络版授权，以一种介于网络视频和电子杂志的“视频杂志”形式，进行着另一种方式的创新。通联传媒曾经成功地以电子杂志形式为沃尔沃汽车提供广告服务，这笔高达200万元的广告投放，不仅让陷于苦战中的众多电子杂志艳羡不已，恐怕更是让视频网站的CEO们眼红。

　　相比之下不难看出，仅凭被强制压缩成几秒钟的过于碎片化的广告形式，不仅无法带给用户深刻的感官体验，也无法承载中高档品牌所蕴含的力量与精神。视频网站在深耕内容的同时，不妨重新考虑一下，如何借助其他形式或中间力量，构筑完善的产业链条，与广告主的现实需求和认识程度相结合。

　　中国主要视频网站盘点

　　网站名称：土豆网(www.tudou.com)

　　理念或口号：每个人都是生活的导演。

　　目前土豆网是国内用户数量最多的原创视频网站。土豆网的目标：建成这个世界上最好的个人影像音频的共享和发布网站;同时绝对不是提供盗版电影、音乐或者软件传播的网站。

　　网站名称：优酷网(www.youku.com)

　　理念或口号：世界都在看。

　　以“快者为王”为产品理念。入选 “2007年度Red Herring最具潜力科技创投公司亚洲百强”称号。以视频分享为基础，开拓三网合一的成功应用模式。2007年5月16日，优酷网与盛大达成战略合作协议，盛大将向优酷网提供游戏视频内容，而优酷网则为盛大在优酷网上建立游戏视频互动专区，双方以此专区为基地合作开展活动，共同进行宣传推广。

　　网站名称：酷六网(www.ku6.com)

　　理念或口号：第一视频分享门户。

　　酷6网全球首创以分成为基础的互动营销商业模式，携中国视频原创作者联盟之优势，为互联网行业所瞩目。被业界评为全球上升速度最快的互联网公司之一，创造了13天融资成功的神话，被世界知名杂志《财富》评为“2007年中国十大酷公司”。酷6网在运营模式上率先推出UGA模式。

　　网站名称：六间房(6.cn)

　　理念或口号：6.cn，你的视频发布和分享空间。

　　一家基于Web2.0理念的国内优秀视频网站，通过网游的自主式传播机制，将网站发展为视频发布和分享平台。2007年8月，六间房正视启动新域名6.cn。从搞笑主打到与资讯并重，曾捧红了胡戈、龚戈尔等草根网络视频明星的六间房如今行走在娱乐与资讯的交叉路口。

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